Erfolgsgeschichte

Zalando ist die führende Online-Plattform für Mode in Europa. Zalando bietet seinen Kunden in 15 europäischen Ländern unzählige Produkte von diversen Marken, die bequem und sicher eingekauft werden können. Zalando hat dazu beigetragen, E-Commerce als relevanten Wirtschaftsfaktor für Deutschland zu etablieren.

Aufgabe

In kürzester Zeit soll die Digital-Kampagne auf Facebook eine sehr hohe Aufmerksamkeit für die Kollektion „Top Shop“ generieren. Die Zielsetzung ist, durch die Verknüpfung eines internationalen Topmodels und der Schaffung von regionaler Relevanz für mehr Aufmerksamkeit zu sorgen.

Lösung

Zusammen mit der Agentur Kemmler&Kemmler wurde auf Basis von Infinitizer eine automatisch lokalisierte Video-Kampagne realisiert. Durch den Einsatz des Facebook-Targetings wird den Facebook Usern eine individuelle Spotversion mit seinem bei Facebook angegebenen Wohnort angezeigt. Ein Online-User aus Pinneberg würde so die Botschaft erhalten "Top Shop is now available in Pinneberg” und nicht etwa "Top Shop is now available in München”

Werbemittel

Resultat

Die Response war überwältigend. Die Kampagne erreichte 180 Millionen Impressionen in sozialen Medien, 40% davon viral als earned media. Der Top Shop-Umsatz stieg im Kampagnenzeitraum um 54%. Zum ersten Mal in der Geschichte konnten sich kleine Dörfer wie die Mode-Hauptstädte der Welt fühlen.